@MASTERSTHESIS{ 2024:917733034,
 	title = {Desafios éticos do branding nas redes sociais},
 	year = {2024},
 	url = "http://sistemas2.uespi.br/handle/tede/1531",
 	abstract = "No cenário atual do branding, as marcas enfrentam uma série de desafios éticos ao utilizarem
 as redes sociais na construção da percepção ética dos consumidores e, uma vez que as empresas
 utilizam as redes sociais para divulgar suas marcas, direta ou indiretamente, influenciam a
 percepção ética dos consumidores, a promover vários enfrentamentos. Um dos principais
 desafios é a disseminação de informações falsas, que pode danificar rapidamente a reputação
 da marca e a confiança dos consumidores. A privacidade e a proteção de dados também são
 preocupações significativas, pois os usuários estão cada vez mais conscientes da importância
 de manter suas informações pessoais seguras. Ao considerar a presença das marcas nas redes
 sociais e seu impacto na construção da percepção ética do consumidor, é essencial destacar,
 ‘Quais os principais desafios enfrentados pelas marcas ao utilizarem as redes sociais na
 construção da percepção ética dos consumidores?’ O objetivo do artigo é avaliar o papel das
 marcas nas redes sociais para a construção da experiência ética dos consumidores. Os métodos
 utilizados foram de natureza aplicada, com abordagem qualitativa/quantitativa, sendo o método
 de solução do problema, indutivo com finalidade descritiva e explicativa, onde os meios de
 investigação foram: bibliográfico, ex-post facto e telematizada. Foi utilizado um questionário
 fechado, abrigando a escala de Likert com cinco níveis para análise e geração dos resultados.
 O estudo confirmou que a transparência e a ética são essenciais para construir confiança e
 vínculos duradouros com consumidores nas redes sociais. Os objetivos foram alcançados ao
 validar que práticas éticas fortalecem o branding sustentável.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Piauí},
 	scholl = {Bacharelado em Administração},
 	note = {Centro de Ciencias Sociais Aplicadas}
}