@MASTERSTHESIS{ 2025:1579863133,
 	title = {Desafios e soluções criativas para microempreendedores urbanos},
 	year = {2025},
 	url = "http://sistemas2.uespi.br/handle/tede/1580",
 	abstract = "Os microempreendedores urbanos enfrentam uma série de desafios que dificultam a sustentabilidade de seus empreendimentos em cenários altamente competitivos. Esta pesquisa busca responder o seguinte questionamento: Quais desafios os microempreendedores urbanos enfrentam e como o marketing digital pode ajudá-los a superá-los e fortalecer seus negócios em um mercado competitivo? O estudo tem como objetivo geral: analisar os principais desafios enfrentados por microempreendedores urbanos e explorar soluções criativas, com ênfase no uso do marketing digital. Para isso, foram realizadas investigações bibliográficas, descritivas, aplicadas e qualitativas, complementadas por uma pesquisa de campo com cinco microempreendedores urbanos de Teresina-PI, selecionados de forma intencional, com base em critérios como diversidade de setores e utilização de estratégias de marketing digital. Os resultados apontaram que, apesar dos desafios para atrair e fidelizar clientes, os entrevistados demonstravam criatividade ao utilizarem redes sociais como Instagram e TikTok para promover seus negócios com baixo custo, alcançado maior visibilidade e engajamento. Estratégias inovadoras, como parceria com influenciadores e uso do conteúdo visual estratégico, destacaram-se como práticas relevantes para superar obstáculos e fortalecer o posicionamento no mercado. O estudo reforça a importância do marketing digital na construção de soluções acessíveis e eficazes, contribuindo para o crescimento sustentável dos pequenos negócios.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Piauí},
 	scholl = {Bacharelado em Administração},
 	note = {Centro de Ciencias Sociais Aplicadas}
}