@MASTERSTHESIS{ 2025:1112859920,
 	title = {Jornalismo de marca como estratégia de comunicação na construção da imagem da Clínica Popular de Picos},
 	year = {2025},
 	url = "http://sistemas2.uespi.br/handle/tede/2222",
 	abstract = "Este Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo analisar o uso do jornalismo de marca como estratégia de comunicação na construção da imagem da Clínica Popular de Picos, com ênfase na produção de conteúdo publicado no Instagram ao longo do ano de 2024. A pesquisa parte da hipótese de que a clínica utiliza o jornalismo de marca como ferramenta de engajamento, informação e fortalecimento institucional, promovendo a saúde e consolidando sua presença digital. Para tanto, foram utilizados os métodos de pesquisa bibliográfica, documental, estudo de caso e análise de conteúdo, aplicados a um corpus de 252 postagens da clínica. Os resultados indicam que a atuação no ambiente digital por meio de narrativas jornalísticas contribui para o estreitamento do vínculo com o público, a humanização da marca e a disseminação de informações relevantes sobre saúde, evidenciando o papel estratégico do jornalista na comunicação institucional em contextos locais. A pesquisa destaca ainda a importância da produção de conteúdo com propósito e da construção de identidade de marca no cenário da comunicação digital em saúde.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Piauí},
 	scholl = {Bacharelado em Comunicação Social},
 	note = {Centro de Ensino - Campus do Interior}
}