@MASTERSTHESIS{ 2025:233199557,
 	title = {O planejamento estratégico nas campanhas sazonais de marketing em shopping centers},
 	year = {2025},
 	url = "http://sistemas2.uespi.br/handle/tede/2307",
 	abstract = "Este trabalho tem como objetivo analisar a influência do planejamento estratégico nas campanhas sazonais de marketing em shopping centers, com base em um estudo de caso no Shopping Rio Poty. Em um ambiente comercial altamente competitivo, destaca-se o investimento em promoções e publicidades alinhadas a datas comemorativas, como Páscoa, Dia das Mães, Natal e Black Friday. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, utilizando análise documental e entrevistas com profissionais responsáveis pelo marketing. Os resultados apontam que o planejamento estratégico contribui consideravelmente para o desempenho das campanhas ao alinhar objetivos, público-alvo, canais de divulgação e brindes promocionais. A análise de campanhas anteriores também se mostrou relevante, possibilitando ajustes com base em dados históricos e previsões de risco. As parcerias com marcas consolidadas emergem como estratégias eficazes de engajamento e diferenciação. Conclui-se que um planejamento bem estruturado favorece decisões inovadoras, otimiza a alocação de recursos e fortalece o posicionamento dos shopping centers. O estudo contribui para o entendimento da aplicação da estratégia em ambientes de varejo que exigem criatividade e adaptabilidade para se destacar no mercado.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Piauí},
 	scholl = {Bacharelado em Administração},
 	note = {Centro de Ciencias Sociais Aplicadas}
}