@MASTERSTHESIS{ 2025:1458642516,
 	title = {LGPD no marketing digital: uma reflexão necassária},
 	year = {2025},
 	url = "http://localhost:8080/tede/handle/tede/2410",
 	abstract = "A ascensão da economia digital transformou os dados pessoais em um dos recursos de maior valor para as estratégias de mercado contemporâneas. Em uma sociedade cada vez mais digital e com volume crescente de dados, destaca-se a relevância da adesão ao regimento de proteção de dados, sendo promulgada a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) no Brasil. Este estudo teve como problema de pesquisa compreender os impactos da LGPD nas estratégias de marketing das empresas. O objetivo geral foi constatar como a LGPD afetou as estratégias de marketing, identificando mudanças legais, avaliando estratégias de adequação e as ações de transparência. A metodologia empregada foi pesquisa bibliográfica de caráter qualitativo, analisando artigos, livros e monografias publicados entre 2020 e 2025, utilizando plataformas como SciELO e Google Acadêmico. Os resultados principais indicam que a LGPD redefiniu a relação empresa-consumidor, exigindo consentimento explícito e transparência, transformando o uso de dados de ativo valioso em responsabilidade. As empresas enfrentam desafios na adaptação, especialmente as pequenas, necessitando reestruturar processos e investir em governança de dados. Contudo, a conformidade com a LGPD emerge como uma vantagem competitiva, fortalecendo a confiança do consumidor. Conclui-se que a LGPD impulsiona uma mudança de paradigma para práticas de marketing mais éticas e reforçando a importância da educação corporativa e da integração multidisciplinar para garantir a privacidade dos dados.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Piauí},
 	scholl = {Bacharelado em Administração},
 	note = {Centro de Ciencias Sociais Aplicadas}
}