@MASTERSTHESIS{ 2025:461216596,
 	title = {Marketing digital e o comportamento do consumidor: um estudo com usuários do Instagram em Uruçuí},
 	year = {2025},
 	url = "http://sistemas2.uespi.br/handle/tede/2435",
 	abstract = "A conectividade digital está mudando o comportamento dos consumidores. Junto a isso, o marketing não segue mais uma forma linear, pois os consumidores são influenciados pelas plataformas digitais para tomar decisões de compra. Esse processo se dá por conteúdos gerados nas redes sociais, avaliações, comentários e recomendações de outros usuários. O presente estudo teve como objetivo analisar os principais fatores que influenciam o comportamento do consumidor no marketing digital, com ênfase na plataforma Instagram, em usuários residentes no município de Uruçuí – PI. A pesquisa utilizou abordagem qualitativa de caráter exploratório-descritivo, com aplicação de entrevistas semiestruturadas com dez perguntas a cinco participantes ativos da plataforma. A fundamentação teórica contempla temas como marketing digital, comportamento do consumidor, processo de decisão de compra e influência das mídias digitais. Os resultados evidenciam que aspectos como a atratividade visual, a atuação de influenciadores, a recorrência de anúncios e a facilidade de acesso impactam significativamente nas decisões de compra dos consumidores. Além disso, fatores emocionais e sociais, como opiniões de terceiros e experiências anteriores, também influenciam fortemente o comportamento do consumidor digital. Tais elementos, somados à facilidade de acesso às redes sociais e à personalização das campanhas, contribuem para a criação de um ambiente de consumo altamente estimulante, moldando desejos, necessidades e decisões de compra, até mesmo de forma inconsciente.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Piauí},
 	scholl = {Bacharelado em Administração},
 	note = {Centro de Ensino - Campus do Interior}
}