@MASTERSTHESIS{ 2025:1580954670,
 	title = {Marketing digital no Instagram: os reflexos dos influenciadores digitais na decisão de compra do consumidor},
 	year = {2025},
 	url = "http://sistemas2.uespi.br/handle/tede/2465",
 	abstract = "O Marketing digital e a função dos influenciadores digitais como atuantes do marketing para as empresas, tem sido cada vez mais relevante e necessário, para compreender qual poder de influência isso provoca nos consumidores ao tomar decisões de compra. Ao considerar esse cenário, a presente pesquisa problematiza: Qual o reflexo do marketing digital no comportamento do consumidor a partir dos influenciadores digitais? Sendo assim, o objetivo geral deste trabalho consiste em investigar o reflexo do marketing digital no comportamento do consumidor a partir dos influenciadores digitais na plataforma instagram. A metodologia utilizada fundamenta-se em descritiva e exploratória, com abordagem quantitativa que utilizou como instrumento de pesquisa um questionário com 4 perguntas de perfil sociodemográfico e 25 variáveis classificadas por dimensões de: auto conexão, recomendação, confiança, conteúdo gerado pelo consumidor e intenção de compra, que foi aplicado no cenário de pesquisa que configura-se no município de Uruçuí, região Sul do Piauí. A coleta correspondeu a um total de 106 respondentes, configurando um estudo não probabilístico. Quanto ao procedimento técnico para análise de dados utilizou-se de ferramentas Excel e SPSS. Os resultados demonstram que o público majoritário é de mulheres na faixa dos 21-30 anos. Os seguidores encontram uma auto conexão em influenciadores que podem relacionar um sentido do conteúdo mostrado com as atividades de sua própria vida. A pesquisa também aponta que os seguidores compartilham e recomendam influenciadores, mas que essa atitude é diretamente relacionada ao quanto estão conectadas com eles. Além disso, a confiança que é conquistada através dessa troca relacional propicia em recomendação dos produtos e marcas anunciados pelos influencers e que isso esta também ligado ao conteúdo que é mostrado pelos influenciadores. O contéudo gerado pelos influenciadores impacta diretamente na intenção de compra. Concluiu-se que as dimensões estão relacionadas e que efetivamente influenciam na intenção de compra dos consumidores.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Piauí},
 	scholl = {Bacharelado em Administração},
 	note = {Centro de Ensino - Campus do Interior}
}