@MASTERSTHESIS{ 2025:648374909,
 	title = {Sustentabilidade sob as lentes do consumo: uma crítica sociológica às práticas da Natura e do Grupo O Boticário},
 	year = {2025},
 	url = "http://sistemas2.uespi.br/handle/tede/2562",
 	abstract = "Este trabalho analisa criticamente as práticas de sustentabilidade das empresas
 Natura e do Grupo Boticário e suas relações com o consumo na sociedade
 contemporânea, com base em um olhar da Sociologia do Consumo. O estudo parte
 da reflexão sobre como o consumo sustentável, frequentemente apresentado como
 solução para os problemas ambientais e sociais, pode funcionar como mais um
 elemento na reprodução das lógicas do próprio sistema capitalista. O objetivo principal
 foi compreender como as práticas empresariais de sustentabilidade são percebidas
 pelos consumidores, quais impactos sociais elas geram e em que medida essas ações
 representam, de fato, uma transformação ou se limitam a reforçar as estruturas já
 existentes.
 Para isso, realizou-se uma pesquisa de caráter qualitativo e descritivo, com base em
 análise documental e bibliográfica – incluindo estudos acadêmicos e relatórios
 institucionais de ambas as empresas.
 Descrevemos e comparamos as principais iniciativas voltadas para a sustentabilidade
 que são empregadas pelas empresas e como elas associam suas marcas a discursos
 de responsabilidade socioambiental e de incentivo ao consumo consciente. Contudo,
 o estudo aponta que tais práticas são frequentemente percebidas pelo consumidor de
 modo acrítico, funcionando mais como mecanismos de distinção social do que como
 instrumentos reais de transformação. Identificaram-se barreiras estruturais ao
 consumo sustentável, como o custo elevado dos produtos e a falta de infraestrutura,
 o que contribui para que a responsabilidade pela mudança recaia de forma
 desproporcional sobre o consumidor, enquanto as estruturas sociais e econômicas
 permanecem inalteradas.
 O trabalho conclui que o consumo sustentável, como tem sido praticado e propagado,
 corre o risco de funcionar como uma extensão do próprio sistema capitalista, servindo
 mais para legitimar o mercado do que para transformá-lo. A superação desse quadro
 exige não apenas mudanças nas escolhas individuais, mas principalmente uma
 transformação nas práticas empresariais, no papel do Estado e nas relações entre
 mercado, sociedade e ambiente. É necessário reconstruir o papel do consumidor
 como sujeito crítico e agente de transformação, e não apenas como comprador de
 causas convertidas em mercadoria.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Piauí},
 	scholl = {Licenciatura em Ciências Sociais},
 	note = {Centro de Ensino - Campus do Interior}
}