@MASTERSTHESIS{ 2025:1617459658,
 	title = {Marketing de influência: como os influenciadores digitais moldam percepções e habitos de consumo da Geração Z entre os estudantes de administração da UESPI nas redes sociais},
 	year = {2025},
 	url = "http://sistemas2.uespi.br/handle/tede/2927",
 	abstract = "O presente trabalho teve como objetivo analisar como o marketing de influência 
 nas redes sociais contribui para a formação das preferências de consumo dos alunos do curso de Administração do campus Poeta Torquato Neto da UESPI. A pesquisa, de abordagem qualitativa, natureza aplicada e caráter descritivo, foi realizada por meio de um questionário online composto por perguntas abertas e fechadas, aplicado a 37 estudantes do turno noturno. Os resultados evidenciaram que os influenciadores digitais exercem papel significativo na construção de percepções e na tomada de decisão dos jovens consumidores, especialmente quando há identificação de valores, estilos de vida e experiências compartilhadas. Fatores como 
 autenticidade, coerência e transparência nas comunicações foram apontados como 
 determinantes para o fortalecimento da confiança e do vínculo emocional entre público e 
 influenciadores. Observou-se também que, apesar da forte influência digital, os participantes demonstram senso crítico e seletividade diante das estratégias de marketing. Conclui-se que o marketing de influência ultrapassa a simples promoção de produtos, atuando na formação simbólica dos desejos e hábitos de consumo. Recomenda-se, para pesquisas futuras, a ampliação do escopo e o uso de métodos mistos, a fim de obter uma compreensão mais abrangente do comportamento de consumo nas redes sociais.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Piauí},
 	scholl = {Bacharelado em Administração},
 	note = {Centro de Ciencias Sociais Aplicadas}
}