@MASTERSTHESIS{ 2020:1654342074,
 	title = {Propósitos comunicativos e organização retórica dos rótulos de embalagens de produtos capilares},
 	year = {2020},
 	url = "http://localhost:8080/tede/handle/tede/251",
 	abstract = "Os rótulos de embalagens de produtos capilares produzidos na atualidade apresentam significativas alterações em seu design e em sua linguagem. A fim de apresentar uma imagem positiva e convencer o leitor sobre a qualidade do produto capilar, observa-se na constituição textual desse gênero a presença de uma linguagem informal associada à linguagem técnica e o uso de variados recursos multimodais, que revelam diferentes propósitos comunicativos. Este trabalho busca relacionar as abordagens da Sociorretórica e da Sociossemiótica, para alcançar seu objetivo geral de investigar as inter-relações entre os passos retóricos, os recursos multimodais e os propósitos comunicativos revelados nos rótulos de embalagens de produtos capilares. A análise dos passos retóricos e propósitos comunicativos se apoia, principalmente, em algumas proposições de Swales (1990, 2004), Askehave e Swales (2001), Biasi-Rodrigues, Hemais e Araújo (2009), Moreno e Swales (2018) e Alves Filho (2018); e alguns postulados sobre multimodalidade presentes em Kress e van Leeuwen (2006 [1996]), Dionísio (2011, 2014) e Elias (2016) subsidiam a análise dos propósitos comunicativos revelados pelos aspectos multimodais nos rótulos de embalagens de produtos capilares. Esta pesquisa segue algumas adaptações propostas por Alves Filho (2018) do modelo CARS de Swales (1990) para a análise de gêneros e caracteriza-se metodologicamente como qualitativa e quantitativa, com postura interpretativista de análise de dados. O corpus do trabalho se constitui de dezesseis rótulos de embalagens de produtos capilares de diferentes marcas e tipos de produtos. Após a análise contextual e textual identificamos quatro propósitos comunicativos nos rótulos de embalagens de produtos capilares: apresentar o produto, informar sobre ele e a fabricante, instruir sobre seu uso e promovê-lo verbo visualmente. Identificamos também quinze passos retóricos que se associam a diferentes recursos multimodais como, por exemplo, marcas tipográficas e cromáticas, caixa alta, imagens e símbolos diversos, com o intuito de reforçar algum propósito comunicativo. Esse gênero apresenta uma organização retórica bastante estável, visto que o teor do conteúdo de sete dos quinze passos encontrados corresponde a itens que são obrigatórios nesse gênero, conforme a ANVISA determina. Os passos que podem ser decididos pelo fabricante e sofrem influência do contexto sócio histórico e cultural revelam um propósito promocional, essencial na lógica do mercado. Esse propósito é marcante nos rótulos investigados, como mostram onze dos quinze passos retóricos identificados, e, por obedecer às leis do mercado, é altamente estável nesse gênero. A análise das inter-relações entre passos retóricos, recursos multimodais e propósitos comunicativos mostrou que essas três categorias se associam para a construção e reconstrução social dos sentidos do gênero rótulo de embalagens de produtos capilares.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Piaui},
 	scholl = {Programa de Mestrado Acadêmico em Letras},
}