@MASTERSTHESIS{ 2021:2052986084,
 	title = {Multimodalidade e o impacto das imagens nas advertências antitabagistas à luz da metafunção interativa da gramática do design visual},
 	year = {2021},
 	url = "http://localhost:8080/tede/handle/tede/266",
 	abstract = "Com a presença atuante de uma cultura ancorada ao visual, surge a necessidade de explorar as novas conotações expressas por textos que mesclam conteúdos verbais e imagéticos, sendo necessário encontrar formas mais eficazes para a leitura de tex-tos multimodais. Desse modo, a pesquisa visou discutir sobre como a multimodalidade contribui para a construção dos significados e consequentemente para a argumenta-tividade presente nas imagens de advertências das campanhas antitabagistas. À luz deste objetivo principal, surge o presente trabalho de dissertação, que buscou respon-der às seguintes questões norteadoras: i) Como a multimodalidade se manifesta nas imagens de advertências das campanhas antitabagistas? ii) De que forma as relações multimodais interferem na argumentatividade e na construção de sentidos? iii) Como as imagens vêm sendo trabalhadas pela Anvisa para convencer as pessoas a deixa-rem o fumo ao longo de cada grupo das campanhas? Para tanto, o quadro teórico que sustentou este estudo baseou-se nos pressupostos da Semiótica Social, trazendo os autores Hodge e Kress (1998), e na Multimodalidade sob o ponto de vista de Kress e van Leeuwen (2006), Kress (2010). No que diz respeito às imagens de advertências, que têm como foco o desengajamento do consumidor quanto à prática do fumo, rea-lizou-se um levantamento bibliográfico por meio de sites e documentos disponibiliza-dos pelas entidades de saúde, como o Instituto Nacional de Câncer (INCA) e a Agên-cia Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), sendo o corpus constituído por 12 ima-gens de advertências. Para as análises, o estudo usou os autores Kress e van Leeu-wen (2006), que propuseram a Gramática do Design Visual. Dentre as metafunções presentes nessa gramática, optamos por trazer para as análises a Metafunção Intera-tiva, uma vez que esta parte da interação estabelecida entres os participantes repre-sentados nas imagens e o leitor, servindo como importante ferramenta para descobrir de que forma as imagens de advertências se colocam diante do público. Assim, a conclusão a que chegou esta investigação científica informa que a multimodalidade se manifesta nas imagens de advertências pela ótica do verbal, que representa os alertas emitidos pelo Ministério da Saúde, e pelo visual, através de imagens diversas que trazem as consequências geradas a partir do uso do cigarro. Constatou-se tam-bém que as relações multimodais interferem na construção de sentidos pela integra-ção entre o verbal e o imagético, que buscam convencer o consumidor/leitor através da comoção, do apelo ao medo e da piedade por meio de contrapropagandas impac-tantes que buscam persuadir a população a não consumir o produto. Ao longo das campanhas, diferentes estratégias foram sendo implementadas para conscientizar o público sobre os efeitos nocivos do cigarro com campanhas que saíram de uma linha mais branda e passaram a adotar imagens mais dramáticas e impactantes, impacto este que se tornou cada vez mais ampliado com imagens que apelam para um caráter mais agressivo e aversivo no intuito de provocar sentimentos e emoções negativas.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Piauí},
 	scholl = {Programa de Mestrado Acadêmico em Letras},
 	note = {Centro de Ciências Humanas e Letras}
}