@MASTERSTHESIS{ 2021:1190466541, title = {A metonímia conceptual como estratégia argumentativa em campanhas de trânsito multimodais}, year = {2021}, url = "http://localhost:8080/tede/handle/tede/283", abstract = "Neste trabalho, realizamos, por meio de uma interface entre a Linguística Textual e a Linguística Cognitiva, um estudo da metonímia conceptual via modelos cognitivos idealizados, buscando investigar sua relação com a construção persuasiva de campanhas publicitárias de trânsito. Partimos da hipótese de que, nesse gênero argumentativo, a metonímia conceptual, manifestada em mais de uma semiose, atua como um importante gatilho para a construção persuasiva e que sua evocação não ocorre de modo aleatório. Assim, assumindo como postulado que a metonímia ultrapassa a noção histórica de extensão-referencial, fizemos um levantamento da literatura pertinente aos atuais fundamentos teóricos da Linguística Textual, da Linguística Cognitiva e da Argumentação. Nesse sentido, destacamos a relevância basilar dos apontamentos de Cavalcante e Custódio Filho (2010) e de Cavalcante (2012), para fundamentar a noção de texto na perspectiva sociocognitiva; de Lakoff (1987), Lakoff e Johnson (2002) e Abreu (2008), em suas abordagens da metonímia como um modelo cognitivo conceptual e inferencial; de Lima (2003, 2009), ao tratar da construção da interface textual-cognitiva, contribuindo para o deslocamento teórico da metonímia nos estudos da referenciação, e de Pinto (2010), para subsidiar, por meio da discussão acerca da Argumentação em Gêneros, o quadro para análise de gêneros persuasivos, o qual forneceu as categorias de análise nesta investigação. O corpus da pesquisa é composto por dez exemplares de peças publicitárias de trânsito coletadas na plataforma Facebook do DETRAN-PI. Revestido de uma natureza qualitativo-analítico-descritiva dos dados, neste estudo, se analisam e interpretam os fatos observados. Desse modo, evidenciamos que a metonímia conceptual, manifestada em diferentes semioses, atua como um gatilho para a construção persuasiva das campanhas publicitárias de trânsito. Ademais, as análises demonstram que as metonímias se encontram intimamente relacionadas com as escolhas enunciativas, sendo que sua evocação nas campanhas constitui estratégia argumentativa com que a instância enunciadora busca persuadir seus interlocutores, mediante uma teia de sentidos de base inferencial que apela aos conhecimentos socioculturais.", publisher = {Universidade Estadual do Piauí}, scholl = {Programa de Mestrado Acadêmico em Letras}, note = {Centro de Ciências Humanas e Letras} }